2021武汉文化旅游博览会主题+特点+亮点

　　本届博览会以“美丽中国美好生活”为主题，策展理念贯彻三个“新”，打造文旅融合国家级展会。

　　第一是主题新。博览会以“美丽中国美好生活”为主题，将“美丽中国”这一国家对外宣传的文化和旅游主题形象口号融入展会主题，诠释了“富强民主文明和谐美丽”的社会主义现代化强国的重要内涵，突出了文化和旅游发展创造美好生活的价值追求，表达了新时代人们对文化和旅游高质量发展的强烈愿景，体现了时代价值。

　　第二是理念新。重点展示兼具文化内涵和旅游功能的新产品、新主体、新业态，组建服务于产业生态链的网上交易平台，以“文化+”“旅游+”撬动文旅产业转型升级。

　　第三是方式新。本届博览会将充分运用VR/AR技术、大数据、人工智能、云计算这样一些科技融合创新成果，发挥好湖北“光芯屏端网”的产业优势，打造沉浸式和互动式的体验场景，给观众带来全新的文旅体验。

　　本届博览会展馆总面积6万平方米，按照“1811+N”五大板块布展，即1个综合馆、8大展区、1个中央大舞台、1个文旅集市、N场产品交易会。截至21日16:00，已完成文旅博览会招展工作，确认参展面积完成规划展览总面积的100%。逾1000家国内外文旅机构和企业参展，展商及工作人员超过6000人。目前，策展布展工作紧密推进，并有如下特点：

　　1、展现湖北、武汉情怀。

　　11月25日，在两江四岸滚动展播“美丽中国 美好生活”——中国(武汉)文化旅游博览会专题灯光秀，借此向本届博览会致敬。

　　2、顶级专家2021中国文旅高峰论坛思维碰撞，文旅产业重振借智蓄能办大事。

　　11月27日上午将举行中国文化和旅游高峰论坛，其中有(1)长江文明与世界大河文明对话分论坛;(2)数字时代与旅游新业态发展分论坛;(3)湖北打造世界级旅游目的地实践路径分论坛;(4)鄂湘赣文化和旅游高质量协同发展分论坛。

　　3、逾千家展商参展，朋友圈跨越15个国家、国际组织，文化、旅游企业同台演绎“诗与远方牵手”，越来越多“新势力”企业展示新业态新方向。

　　全国26个省市自治区(黑龙江、西藏自治区、江苏、广西、湖南、宁夏、陕西、山西、内蒙古、新疆、安徽、贵州、吉林、广东、江西、河南、福建、山东、河北、浙江、辽宁、甘肃、北京、上海、天津、重庆)港澳台，及新疆生产建设兵团报名参展。

　　湖北省内17市州全部参展。

　　国际旅游展区：15个国家或国际组织参展(泰国、韩国、英国、法国、瑞士、蒙古、俄罗斯、葡萄牙、乌拉圭、加拿大、萨尔瓦多、东盟中心、南非、克罗地亚、万里茶道旅游联盟)，同时引进国际免税商品展示销售。

　　百度、携程、美团、抖音、中国移动、中青旅、腾讯、支付宝等头部文旅企业，跨界而来的优质企业将会颠覆传统旅游领域的生产方式，为文旅产业织就了一个经纬互通的生态网，在创新发展中为游客提供全新的消费场景和生活体验，将文旅资源融入了大众的美好生活，为文旅融合高质量发展提供全新的动能。

　　此外，房车、露营、温泉、邮轮、酒店等旅游新场景将在各展台进行展示;还有演艺、动漫、网络、科技、文创品、艺术品、投资公司等各种“文旅+”行业。譬如上汽集团房车生活家展馆，将房车开进展会，展示房车租赁、房车旅行最新旅游体验方式。全球两大游轮巨头之一——皇家加勒比游轮，将在展会上重新定义海上游轮之旅。

　　4、首届中国(武汉)文旅博览会拉动力强劲。

　　11月19日，全国重点旅行社“引客入鄂”踩线活动启动仪式在武汉举行。中国旅游集团、中青旅、携程集团、上海春秋国际旅行社、广州广之旅国际旅行社等5家国内头部旅行社相关负责人就不同方式“引客入鄂”作交流发言，5家国内旅行社企业与省内文旅企业、文旅部门签订战略合作协议。

　　此前，作为首届中国(武汉)文化旅游博览会“暖场”，湖北文化和旅游重点项目招商签约大会、湘鄂赣三省旅游消费大联动、全球旅行商大会、全球房车营地自驾游大会等系列配套活动吸引了大批国内知名文旅企业频频造访江城。湖北文化和旅游重点项目招商签约大会上50个文旅项目签约，总金额达1655.86亿元;全球房车营地自驾游大会上12家房车露营地与国内众多房车协会、俱乐部签约;全国重点旅行社“引客入鄂”踩线活动中，5家国内旅行社企业与省内文旅企业、文旅部门就房车营地建设、定制游、康养、游客专列、合作运营、宣传营销等方面签订战略合作协议，体现本届博览会强劲拉动力。

　　5、武汉“光”科技提升展会颜值。

　　首届文旅博览会不仅是中国文化旅游资源的融合汇聚，也体现着中国高质量发展的最新成果，湖北从“科技大省”转变“科技强省”，已跻身全球科技头阵;武汉已成为全国最大新型显示产业基地、国家光电子信息产业基地、国家存储器基地。

　　(1)大美中国馆展厅设计和展陈有诸多高科技加持，湖北本土的华星光电、楚天激光、梦芯科技、中国信科等数十家高新技术企业为展馆提供技术支持，充分发挥了湖北“光芯屏端网”的产业优势，展现了“科技+文旅”的融合创新。

　　综合馆展厅空间以环抱式首尾相连的双弧线造型环绕，打造国内首个最大的双面环绕柔性屏卷轴，其中外侧呈现中国秀丽山河的动态“千里江山图”，内侧则是循环播放着“从长江走来”“从黄河走来”的画卷，将川流不息的长江与奔涌澎湃的黄河完美展现。以这块环绕、无缝、柔性大屏为例，其背后的高新技术彰显了中国高水平科技自立自强、厚积薄发的强劲动能。此外，在“长江之旅”展示台上，采用了来自华星光电的高科技折叠屏，其弯折的创意性结构、超越手机与平板使用的无缝衔接，将大幅提升观众的观展及互动体验。

　　(2)湖北馆通过艺术与科技的融合，以创意艺术置景与光影科技结合的方式，演绎千年编钟、千年梅树、千湖之水以及千年名楼黄鹤楼，通过“光芯屏端网”的高科技应用形成一个个创新式活态艺术展示区。在湖北馆中“千年梅树”景观，将梦芯科技与中国信科两家企业的最新芯片技术植入在每一片梅花中，光雕艺术将再现出黄鹤楼的千年传奇与浪漫诗篇。每朵梅花都安装了北斗高精度AI控制芯片，同时也是全球首家厘米级定位精度的消费类芯片。位于武汉的中国光谷集聚了100余家芯片企业，形成了以存储芯片、光电子芯片、红外芯片、物联网芯片为特色的国家级“芯”产业高地。千古名楼黄鹤楼将以“光雕”再现，用科技述说了千年传奇与浪漫诗篇，与右侧编钟形成“一树、一水、一楼、一钟”的别致景观，此处是湖北馆的颜值担当，也是智慧旅游的具体体现。

　　6、全民直播贯穿整场、云上互动习以为常，博览会潮流展陈方式成为新常态。

　　在展会排期中可以发现，半数以上展位都安排了直播活动。非遗技艺、民族舞蹈、珍奇馆藏、特色商品......首届中国(武汉)文化旅游博览会上，全民直播、云上互动成为新常态，助博览会走出会场步入云端。

　　微博、抖音大V组建“网络达人打卡文旅博览会”“直播达人团”探营中国文旅博览会，介绍各地文旅特色。围绕文旅博览会活动，在微博开设#打卡武汉文旅博览会#微博话题，进行话题互动，通过原创内容生产、信息流精准推送、微博大号联动推荐、热门话题定制等形式进行宣传推广，同时抖音站内发酵事件，组织达人现场直播和探展，打卡话题引流，冲击热搜、热榜。

　　此外，湖北电视台将组织逛展全媒体直播，武汉电视台、武汉广播电视台等也将直播聚焦本届博览会。

　　7、精彩电竞、VR体验、虚拟现实打卡……博览会现场互动性强。

　　(1)与电竞明星战队“近距离”，现场可看表演赛

　　博览会上将开展“电竞+文旅”等系列活动，现场将设置电竞主题展台，开展职业电竞联赛战队“明星表演”，职业联赛战队明星队员也将来到活动现场。

　　(2)5个创意打卡点带来“秒至全中国”的奇趣体验

　　在通过各区连接馆的通道上，大会特意为观展群众设计的5个创意打卡点，按“东西南北中”的概念分别是，青砖黛瓦的“烟雨江南”;荒漠胡杨的“戈壁风光”;碧海金沙的“椰风海韵”;千里冰封的“梦中雪乡”;鱼米之乡的“大江大湖”，为观众提供“移步游四方，秒至全中国”的奇趣体验。

　　8、湖北电视台直播网络达人探馆

　　26日下午网络达人探馆，湖北电视台将全程进行直播，向全媒体提供直播公共信号。

　　展馆亮点

　　1、大美中国馆：备受关注的“大美中国”综合馆立足于“美丽中国 美好生活”的主题表达，以“高质量发展”为一个中心，核心展现大美中国的秀丽山河与中华文明发展图景。展馆面积为3000平方米，通过长江之旅、黄河之旅、长城之旅、运河之旅、丝路之旅、长征之旅等6条覆盖中国版图的主线，全景展示我国幅员辽阔的自然风貌和博大精深的历史文脉。

　　综合馆展厅空间以环抱式首尾相连的双弧线造型环绕，打造国内首个最大的双面环绕柔性屏卷轴，其中外侧呈现中国秀丽山河的动态“千里江山图”。内侧则是循环播放着“从长江走来”“从黄河走来”的画卷，将川流不息的长江与奔涌澎湃的黄河完美展现。走进展厅，迎面而来是“仰望星空”的流体艺术装置，56个民族多彩缤纷，主轴屏上循环播放着视觉盛宴“大美中国”主题片，将我国壮丽的名山大川进行全景呈现。

　　六个主线展区不仅有多媒体展示，还有长城、红绸、大漠、沙丘、水车、大鼓等沉浸场景，同时呈现精彩文艺表演，以及观众互动产品展厅呈中国秀丽山河动态奔涌的超感视觉，寓意长江黄河张开双臂、怀抱万象山河，以泱泱大国的大美气度迎接八方宾客。

　　2、“极目楚天舒”湖北主展馆：突出“千湖之省”的灵秀与活力。以真人演绎+沉浸光影虚实结合的形式展演高山流水、屈原行吟、昭君故里、陆羽著茶经、龙船调等湖北民间特色传奇。以情景化与沉浸式的演绎再现湖北丰富瑰丽的世界级、国家级文旅资源，凸显荆楚大地鲜明的文旅符号。

　　展位外观设计以凤凰尾翼为灵感，灵动飘逸、环绕四周。在空间设计上，以水文化与楚文化为创意，展现出楚人遨游九天的恢宏气度与浪漫想象;展位内部以湖北“千湖之水”“长江水”为概念，以水为媒，贯穿其中。颜值湖北、故事湖北、美丽湖北三个板块，通过“旅游+艺术”、“旅游+演艺”、“旅游+科技”的一系列创新，呈现湖北的最美风景、最高成就、最新画卷。

　　3、武汉馆：利用地屏、冰屏、裸眼3D、全息投影等丰富的多媒体元素，还原真实旅游场景，强化沉浸式观展体验。武汉展区用3D动画让您仿佛漫步在的樱花大道、穿越到浪漫的东湖樱园、波光粼粼的东湖，和黄鹤楼、长江大桥、江汉关一起感受大江大湖的云卷云舒、斗转星移。同时展示武汉有戏、舌尖武汉、绿色武汉、红色武汉、名楼名博、魅力非遗、武汉旅体等多个版块。

　　4、李子柒东方生活馆：展馆内A4区域内打造200平米的“李子柒东方生活馆”，以“李子柒”IP衍生的文化周边为主打，将东方匠人与非遗文化相结合，展陈各类文创商品。展区内设有传统文化展示、非遗技艺体验、东方美学拍照、微博打卡互动四大展示互动版块沉浸体验东方美学生活魅力。观众在展区内还能品尝体验李子柒东方美食如李子柒螺蛳粉、李子柒藕粉、黑芝麻丸等。

　　5、丁真家乡，圣洁理塘：展馆内A5区域将搭建153平方米的“丁真家乡，圣洁理塘”，借助影像的力量，全放位展示丁真的世界。运用摄影作品、声音浸染、自然元素作品等形式，让参展市民近距离感受丁真的自然、美好生活状态，传递“美丽中国 美好生活”相契合的美好愿景。

　　6、博物馆展区：故宫博物院、湖北省博物馆、上海博物馆、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆、辽宁省博物馆等一线博物馆共聚本届博览会，众多国家宝藏等观众发掘。

　　众多博物馆将精选其中具有代表性及热销的文创产品，分主题进行集中展示。山西博物院带来“青铜华彩”“有凤来仪”明星文物“鸮卣”系列，让广大观众实现把“博物馆文化带回家”的美好心愿;河南博物院凭借考古盲盒、文物修复盲盒等极具创意的文创产品，一跃成为淘宝“最会玩”的网红，不少年轻人纷纷加入到“挖土”阵营中，其主打明星产品有体验类“盲盒三剑客”——考古盲盒、修复盲盒以及传拓盲盒等。其他博物馆也展现趣味性和实用性于一体的“宝藏”，将历史文物与现代文创融为一体，为观众提供多元化的文化休闲消费选择。

　　馆内活动推介

　　1、湖北馆：传统文旅与高新技术碰撞出“尖板眼”。

　　中国光谷的机器人在湖北馆为游客泡茶，提供洗茶、注水、沏茶一跳龙服务。 馆内展示的3D打印编钟，使用的是武汉高新企业研发的新一代“边铸边锻”3D打印技术，用这一新技术可以制造航空发动机零件。国内唯一的植物航天育种国家级平台就在湖北，湖北馆还展示了“太空稻”。

　　此外，湖北馆发挥湖北武汉在3D数字影像制作、智能机器人等高新技术的产业集群优势，以半景画的艺术形式创意融入了神农顶、唐崖土司、三峡大坝等湖北旅游地标，并巧妙地将“光芯屏端网”技术融入到虚拟漫游体验之中，再现神农架高山滑雪、奇幻游武当、航拍体验“飞跃湖北”项目，现场可互动。沉浸式的微演艺舞台，以真人演绎+沉浸光影虚实结合的形式展演，讲述湖北特色传奇，凸显荆楚文旅图腾，如：高山流水、屈原行吟、昭君故里、陆羽著茶经、万里茶道、龙船调等。在湖北馆还能看到湖北版的《唐宫夜宴》，创意取自宋代诗人四锡《夜宴词》“楚王夜入章华宴”的名句典故。婀娜多姿的楚舞伴着绕梁千年的编钟天籁，将让人眼前一亮。

　　2、河南馆：今年春晚，河南卫视《唐宫夜宴》强势出圈。点面靥、描斜红，慵懒奏乐、翩翩起舞……14个唐朝乐俑在博物馆中“复活”，化身为一群丰腴娇憨的唐朝少女，成功“霸屏”各大媒体。河南卫视春晚首播之后，《唐宫夜宴》率先在当地引发盛赞。随着节目视频在网络端的二次传播、电视台的重播，其精致诙谐的舞蹈编排、雍容大气的高科技特效，乃至于圆润讨喜的“唐宫少女”形象，均获得了文化学者、文博爱好者以及舞蹈观众们的好评，迅速登上微博热搜。 本届文旅博览会上，“正宗”的唐宫夜宴小姐姐将现身河南展位，每天上午下午进行表演互动。

　　3、博物馆展区现场互动：河南博物馆(挖考古盲盒、文物修复、演示传拓盲盒)、首都博物馆(兔儿爷添色、画首博牛、掐丝珐琅吊坠)、吉林省博物馆(扫码有礼)、中国铁道博物馆(传承非遗—雕版印刷、3D火车模型拼插)、南京中国科举博物馆(雕版拓幸运 非遗带回家)。

　　4、观众“潮玩”体验：展会将搭建热气球艺术装置，通过百度AR技术，将热气球艺术装置转化成冉冉升起的虚拟动态效果，用户可以在热气球上选择“自己想去的旅行目的地+旅行宣言”，在虚拟现实场景中放飞热气球，并有一定几率获得盲盒。

　　5、武汉馆：武汉展区重点展示国家级传承人龙从发老师的木雕龙船、刘义桥老师的叶画及王子怡老师的汉绣等代表性非遗技艺。此外还有《知音号》沉浸式展示区域，将《知音号》的故事从船上搬到台上，演员现场互动。

　　6、襄阳馆：互动区域设有与航天英雄聂海胜、襄阳籍演员贾玲、襄阳奥运冠军王宗源照片合影打卡点，还能品鉴到航天英雄聂海胜思念的襄阳牛杂面、《隆中对》真丝织锦等襄阳特色文旅产品。

　　7、天南海北晒特色文艺：其中有博州的马头琴、哈族女群舞、短调民歌联唱、冬不拉弹唱;湖南的矮寨鼓舞;泉州提线木偶、南音单萧独拍、福州芳华越剧院的越剧表演;云南的保山皮影表演、保山永子表演等。

　　8、非遗展区：非遗展区以“非遗·点亮美好生活”为设计主题，展示独特的东方神韵、深厚的文化底蕴、精湛的传统技艺。非遗展区从全国范围内遴选十个品牌影响大、贴近生活紧、市场效益好、现场互动强的非遗项目参展(以国家级项目为主)，并邀请传承人现场活态展示。遴选的10个非遗项目如下：楚式漆器(湖北)、青铜编钟(湖北)、苏绣(江苏)、宜兴紫砂陶(江苏)、徐州香包(江苏)、苗族蜡染(贵州)、铜雕(浙江)、东阳木雕(浙江)、长盛川青砖茶制作技艺(湖北)、徽州竹雕(安徽)。